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自考《电子商务案例分析》章节习题及答案:第3章

来源 :中华考试网 2017-06-12

自考《电子商务案例分析》章节习题及答案:第3章

  第三章网络广告案例分析

  一.比较新浪,百度,阿里妈妈的网络广告的优缺点。

  (1)百度联盟

  中国最知明的广告联盟,通过这个联盟的认证,也是证明您网站达到一定成功的一个标准了,因为,不是所有的站都可以通过百度联盟的,它有它自身很严格的评价及通过申请的标准。

  优点:广告收入高信誉好,对本站网站信誉也是一种肯定。百度全部同意CPC点击广告。。优点是不点击不付费。。覆盖面比较广泛。

  ‚缺点:比较难通过,申请比较简单,但是,申请过程比较艰难。广告费用一般为:800元以下是不收税的,如果超过800元,按20%收税。缺点是对广告主来说,恶意点击,垃圾广告较多。。转化也不好。。。

  (2)阿里妈妈

  阿里爸爸旗下的,互联网广告联盟平台,当然,他们的平台,优先投放他们自己的联盟产品。如:淘宝,阿里巴巴,支付宝等广告,或者一些淘宝用户自己的广告了。他们的广告以点击及购物返点类广告较多。

  优点:网站申请比较简单,容易通过。客户也比较多,比较好上广告。广告主投放风险较小。

  ‚缺点:收入较低,什么时候都要交税,如果流量大,对小站长来说,还是赚钱的。但是,广告算法不敢恭维,上了他们的广告也不一定有收入。有点击了也不一定有收入。网站主风险较大,没有订单产生就以为着没有收入。。覆盖面也较小。

  (3)新浪

  新浪的广告 大多采用 弹出的方法 虽然可以让用户看的更详细但却会带来让用户讨厌的 副作用

  二、选择一个你熟悉的网络广告媒体,分析其商业模式。

  答:搜狐网(1)顾客价值 搜狐门户网站的流量大,受众来自不同的地区、行业、职业、年龄段和文化背景。从电子商务的角度看,搜狐网站是 B2C 的一个重要平台。 由搜狐提供服务的企业中,有的是面对普通消费者的 B2C 业务,这些企业有不 少是在网站建设好以后,利用搜狐搜索引擎(分类搜索)获得了客户。搜狐不是 高科技公司, 而是经济和文化公司,搜狐主要解决的是社会成员以及人与人之间 交流沟通的问题。它的网络广告及服务,就是一种经济和文化性质的推广沟通.

  (2)经营范围搜狐的价值主要体现在其丰富的产品线上,搜狐目前的主要产品有: 搜狐新闻------新闻入门网站,副页细分为国内、国际、社会、财经、IT、 奥运、体育、娱乐、汽车、房产、文化、旅游、健康、军事 的门户网站 搜狐博客-----搜狐提供的博客服务 搜狐网-----搜狐社区-----搜狐提供的的ChinaRen-----大型网络社区服务,以生活化为理念 校友录 17173-----游戏门户网站搜狗-----搜索引擎网站焦点房地产网-----著名房地产网站 畅游------搜狐 搜GoodFeel-----手机服务提供商 旗下网络游戏公司 社会------SNS 网站 (3)收益来源图行天下-----网上地图提供商搜狗拼音输入法-----著名的输入法桌面端软件 搜狐视频-----在线视频网站。目前网站主要的盈利模式有:在线广告、无线增值、电子商务(B2C、C2C) 、会员收费(B2B)、网络游戏、搜索竞排,产品招商,分类网址 和信息整合、广告中介、企业信息化服务等业务。搜狐收入主要分为广告收入与 非广告收入两部分,其中广告收入包括品牌广告、搜索广告等。其中,搜狐非广 告收入由在线游戏收入与无线收入两部分构成。 搜狐主营业务收入主要分为在 线广告、在线游戏、无线增值业务等。在线游戏是搜狐收入的另一大收入来源, 在线游戏尤其是畅游自主研发和运营的《天龙八部》大型多人在线网游是一款免 费网游实行道具收费模式,主要通过出售虚拟游戏币和收费道具作为收入来源, 迎合了中国玩家的消费习惯, 从而成为了搜狐的一大收入支柱。在线广告是搜狐 收入流的一个重要来源,且在线广告成本极低,利润非常大,收入主要依靠搜狐 门户网站的流量排名、 品牌效应和其提供的丰富的新闻等内容来吸引眼球,从而 得到广告主的认可。这也是搜狐一直致力于树立中国第一门户的根本原因。

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