一、单项选择题 (本大题共30小题，每小题1分，共30分) 在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

　　1. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于

　　A. 潜伏需求

　　B. 充分需求

　　C. 不规则需求

　　D. 过量需求 【 】

　　2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是

　　A. 推销观念

　　B. 生产观念

　　C. 市场营销观念

　　D. 社会市场营销观念 【 】

　　3. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的

　　A. 问号类战略业务单位

　　B. 明星类战略业务单位

　　C. 现金牛类战略业务单位

　　D. 狗类战略业务单位 【 】

　　4. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于

　　A. 集团多角化

　　B. 同心多角化

　　C. 水平多角化

　　D. 关联多角化 【 】

　　5. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫

　　A. 市场营销近视

　　B. 超细分战略

　　C. 反细分战略

　　D. 多数谬误 【 】

　　6. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是

　　A. 地理细分

　　B. 人口细分

　　C. 心理细分

　　D. 行为细分 【 】

　　7. 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为

　　A. 年度计划控制

　　B. 赢利能力控制

　　C. 效率控制

　　D. 战略控制 【 】

　　8.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的

　　A. 愿望竞争者

　　B. 一般竞争者

　　C. 产品形式竞争者

　　D. 品牌竞争者 【 】

　　9. 高机会和高威胁的业务属于

　　A. 理想业务

　　B. 冒险业务

　　C. 成熟业务

　　D. 困难业务 【 】

　　10. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于

　　A. 习惯性购买行为

　　B. 寻求多样化购买行为

　　C. 化解不协调购买行为

　　D. 复杂购买行为 【 】