多项选择题

　　(1)

　　《合同法》规定，可以成为买卖合同标的物的有( )。

　　A: 知识产权

　　B: 天然气

　　C: 电器

　　D: 石油

　　E: 商标所有权

　　答案:B,C,D

　　解析:

　　根据 《合同法》，买卖合同为转移标的物所有权的合同，故买卖合同的标的物仅限于有体物。无形财产的有偿转让不属于合同法规定的买卖合同。例如，知识产权的转让就不属于买卖合同而属于技术合同的范畴。

　　(2)

　　商品流通企业财务管理的主要内容包括( )。

　　A: 投资管理

　　B: 筹资管理

　　C: 物流管理

　　D: 人力资源管理

　　E: 利润分配管理

　　答案:A,B,E

　　解析:

　　商品流通企业的财务管理的主要包括投资管理、筹资管理和利润分配管理三项内容。

　　(3)

　　供应链上游企业往往比下游企业维持更高的库存水平，这种需求放大效应产生的原因主要有( )。

　　A: 各节点企业的需求预测修正

　　B: 节点企业问的空问位置

　　C: 各节点企业的最佳订购批量

　　D: 节点企业问的短缺博弈

　　E: 各节点企业的订购模式决策

　　答案:A,C,D,E

　　解析:

　　需求放大效应产生的原因包括 ：①各节点企业的需求预测修正 ;②各节点企业的订购模式决策 ;③各节点企业的最佳订购批量 ;④节点企业间的短缺博弈。

　　(4)

　　下列市场预测方法中，属于定性预测的有( ) .

　　A: 专家会议法

　　B: 回归法分析

　　C: 用户调查法

　　D: 时间序列分析法

　　E: 类推法

　　答案:A,C,E

　　解析:

　　常用的定性预测方法有 ：专家会议法、德尔菲法、类推法、用户调查法、马尔可夫分析法。

　　(5)

　　商品流通企业战略目标中的市场目标包括( )。

　　A: 产品目标

　　B: 渠道目标

　　C: 沟通目标

　　D: 人力资源目标

　　E: 社会责任目标

　　答案:A,B,C

　　解析:

　　商品流通企业战略目标中的市场目标包括产品目标、渠道目标和沟通目标。

　　(6)商品流通的作用主要表现在( )

　　A: 制约生产

　　B: 实现分配

　　C: 创造福利

　　D: 实现消费

　　E: 合同履行费用

　　答案:A,B,D

　　解析:商品流通的作用主要表现在三个方面 ：制约生产、实现分配和实现消费。

　　(7)

　　商品流通企业的经营决策可以分为多种类型。按经营决策要求时态的不同，商品流通企业经营决策可分为( )。

　　A: 长期决策

　　B: 动态决策

　　C: 短期决策

　　D: 静态决策

　　E: 中期决策

　　答案:B,D

　　解析:

　　按经营决策的要求时态不同划分，商品企业的经营决策可分为静态决策和动态决策。

　　(8)

　　决定一个行业进入障碍大小的主要因素包括( )等。

　　A: 规模经济

　　B: 商品差别化优势

　　C: 转换成本

　　D: 人员素质

　　E: 资金需求

　　答案:A,B,C,E

　　解析:

　　决定一个行业进入障碍大小的主要因素包括 ：规模经济、商品差别化优势、资金需求、转换成本、与规模经济无关的成本优势。

　　(9)

　　与公开发行股票进行股权筹资相比，债务筹资的优点有( )。

　　A: 财务风险较小

　　B: 资本成本较低

　　C: 筹资速度较快

　　D: 不分散企业控制权

　　E: 能形成企业稳定的资本基础

　　答案:B,C,D

　　解析:

　　债务筹资的优点主要有 ：①筹资速度较快 ;②资本成本较低 ;③不分散企业的控制权。

　　(10)

　　绿色营销组合强调各种营销手段运用过程中绿色理念的贯彻和实践。绿色营销组合包括( )等。

　　A: 实施绿色调研

　　B: 开发绿色商品

　　C: 制定绿色价格

　　D: 开辟绿色渠道

　　E: 开展绿色促销

　　答案:B,C,D,E

　　解析:

　　绿色营销组合包括 ：①开发绿色商品，实施绿色服务 ;②使用绿色包装 ;③制定绿色价格 ;④开辟绿色渠道 ;⑤开展绿色促销。

　　案例分析题

　　(1)根据下面内容，回答题

　　某零售企业在十几年的经营中通过对国内外零售企业进行考察学习，并不断对自身经验进行总结，制定出一套科学成功的选址程序 ：在每开设一家新店前，都要利用一年左右的时间对所在区域的人员构成、消费水平、人口增长、居住条件、消费者兴趣爱好、高收入人群比例等进行细致的市场调查，并就该区域内的城市交通和周边的商圈竞争情况进行调研，然后运用雷利零售引力法则进行分析，最终找到合适的新店铺店址。正是由于对选址问题的重视，使该企业的规模不断扩大，取得了可观的经济效益.

　　该零售企业重视店铺选址，原因有( )。

　　A: 顾客在购物时，店铺位置是考虑的重要因素

　　B: 零售店铺位置一旦确定，就具有相当大的稳定性

　　C: 店铺的空间位置是形成差别化甚至垄断经营的重要条件

　　D: 空间位置不具有排他性，但能为零售店铺带来垄断优势

　　答案:A,B,C

　　解析:消费者在选择商店进行购物时，店铺的位置是其所考虑的最重要的因素，同时，店铺的空问位置也是形成差别化甚至垄断经营的重要条件。零售商可以随时改变零售商品的价格、商品组合、服务内容与促销手段等营销组合要素，但是店铺的位置一旦决定了就很难再改变了。因此零售企业重视选址的原因应选择ABC选项。

　　(2)

　　店铺选址一旦确定，就会形成相应的商圈。影响商圈形成的因素有( )。

　　A: 消费着群体

　　B: 市场竞争

　　C: 交通及商业地理条件

　　D: 供应商

　　答案:A,B,C

　　解析:

　　商圈的影响因素主要有 ：店铺的经营规模、店铺的经营特色、经营商品的种类、竞争店铺的位置、顾客的流动性、店铺的促销手段和交通地理位置。因此ABC选项正确。

　　(3)

　　设A、B两个城市的距离为40千米，其中城市的人口为900万，B城市的人口为100万。根据霄利法则，A、B两个城市的商圈边界分别为()千米

　　A: 10、30

　　B: 20、40

　　C: 30、10

　　D: 100900

　　答案:C

　　解析:

　　(4)

　　经过…段时间的运营，该零售企业发现经常来此购物的消费者的消费额占该零售企业总销售额的70%左右，由此可以判断，这些经常来购物的消费者很可能处j 二该零售企业的( )。

　　A: 边际商圈

　　B: 次级商圈

　　C: 核心商圈

　　D: 特殊商圈

　　答案:C

　　解析:

　　核心商圈是指商场能够覆盖的、经常到本商场来购物的主要消费者群体和人数，顾客占55%～70%。因此泰题中这些经常来购物的消费者缀可能处于该零售企业的核心商圈

　　(5)

　　如果陔零售企业是一家便利店，则其提供的商品可能包括( )

　　A: 文化出版物

　　B: 日常生活用品

　　C: 小容量应急性食品

　　D: 汽车零配件

　　答案:A,B,C

　　解析:

　　便利店是一种以自选销售为主，销售小容量应急性的食品.日常生活用品和提供商品性服务，以满足顾客便利性需求为主要目的的零售业态。因此选择ABC选项。

　　(6)根据下面内容，回答题

　　A公司是一家专营某种小型电机的民营企业。公司经理认为，他们的顾客对商品的价格很敏感，需要的是廉价商品，公司只有通过大量生产，产生一定的规模效应，获得成本优势，才能满足顾客对廉价商品的需求。公司在决策过程中十分重视量本利分析。公2015年的经营决策数据如下 ：小型电机的销售单价为2000元/台，单位变动成本为1000元/ 台，固定成本分摊为400万元。2015年该小型电机的预计销售量为10000台。

　　下列成本中，属于固定成本的是( )

　　A: 商品保管费

　　B: 商品运输费

　　C: 企业管理费

　　D: 企业员丁基本工资

　　答案:C,D

　　解析:固定成本是指发生额一般不随销售量的增加或减少而变动的那部分费用。如固定资产折旧、企业管理费、企业员工的基本工资等。

　　(7)

　　型电机的保本销售量为( ) 台

　　A: 2000

　　B: 3000

　　C: 4000

　　D: 6000

　　答案:C

　　解析:

　　根据公式，保本销售量= 固定成本/(单价一单位变动成本)=4000000/(2000—1000)=4000(台)。

　　(8)

　　2015年公司小型电机的日标盈利额为( )万元。

　　A: 600

　　B: 1000

　　C: 1600

　　D: 2000

　　答案:A

　　解析:

　　根据公式 ：目标盈利额=预计销售量×(单价一单位变动成本)一固定成本 ：根据题目中的信息代人公式，目标盈利额=10000×(2000一1000)一4000000=6000000(元)，即600万元，故选A。

　　(9)

　　通过经营安全率分析可以发现，2015年该小型电机的经营安全情况为( )。

　　A: 很安全

　　B: 比较安全

　　C: 经营不太好

　　D: 处于危险阶段

　　答案:A

　　解析:

　　根据公式，经营安全率=(预计销售量一保本销售量)/预计销售量，根据题目中的信息代人公式，经营安全率=(10000—4000)/10000=60%，即在40% 以上，表示经营很安金，故选A。

　　(10)

　　A公司经理奉行的营销观念属于( )。

　　A: 产品观念

　　B: 生产观念

　　C: 推销观念

　　D: 市场营销观念

　　答案:B

　　解析:

　　根据中文资料信息“需要的是廉价商品，公司只有通过大量生产”，可知符合生产观念的主要假设和营销重心，故选B。