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中级经济师《工商管理》历年频考试题及答案五

来源 :考试网 2019-03-09

  【真题:多选】下列环境要素中,属于市场营销宏观环境的有( )。

  A. 政治法律

  B.营销中介

  C.科学技术

  D.竞争者

  E.社会文化

  【答案】ACE

  【解析】选项BD错误,属于微观环境因素要素。宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境和社会文化环境。

  【真题:多选】市场营销微观环境包括( )。

  A.公众

  B.竞争者

  C.自然环境

  D.文化环境

  E. 顾客

  【答案】ABE

  【解析】选项CD属于宏观环境因素。微观环境要素包括企业自身的各种因素、竞争者、营销渠道企业、顾客和公众。

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  【真题 单选】某企业通过市场环境分析发现,该企业的扫描仪业务市场机会高,面临的威胁低。该企业的扫描仪业务属于威胁-机会矩阵图中的( )。

  A. 冒险业务

  B. 理想业务

  C. 成熟业务

  D. 困难业务

  【答案】B

  【解析】本题的知识点为第三章第二节:市场营销环境分析中威胁-机会综合分析。其中,理想业务即高机会和低威胁的业务,对比题目关键信息“该企业的扫描仪业务市场机会高,面临的威胁低”,可知符合本题所述,故选B。

  【真题:单选】根据产品的整体概念,产品的三个层次包括核心产品,有形产品和( )。

  A. 服务

  B. 组合产品

  C. 品牌

  D. 附加产品

  【答案】D

  【解析】产品的三个层次:核心产品、有形产品、附加产品。

  【真题:多选】下列产品构成要素中,属于附加产品的有()

  A. 产品包装

  B. 售后服务

  C. 备件供应

  D. 修理维护

  E. 产品品牌

  【答案】BCD

  【解析】本题的知识点为第三章第四节:产品的概念相关内容。产品的三个层次中,附加产品包括:提供信贷、免费送货、产品保证、安装、售后服务、培训、使用指导、维修维护、备件供应等,故选BCD。AE选项,属于有形(形式)产品,故错误。

  【真题:单选】某企业共生产2种洗衣机,4种电冰箱和5种空调,则该企业产品组合的长度为( )。

  A.2

  B.3

  C.4

  D.11

  【答案】D

  【解析】产品组合的长度是指产品项目的总数。该企业一共生产了2+4+5=11种产品。

  【真题:单选】某产品在试销成功后.销售额不断增长.成本迅速降低.促销费用也相对减少,利润迅速上升。这种产品处于生命周期的().

  A.介绍期

  B.成长期

  C.成熟期

  D.衰退期

  【答案】B

  【解析】成本迅速降低,利润迅速增长,这是属于成长期的特点。考察产品生命周期中成长期的特点。

  【真题 多选】关于产品生命周期各阶段营销重点的说法,正确的有( )。

  A.产品介绍期的营销重点是快速占领市场

  B.产品成长期的营销重点是在销量稳定的基础上扩大占有率

  C.产品成长期的营销重点是强化品牌忠诚度

  D.产品成熟期的营销重点是防止竞争者进入

  E.产品衰退期的营销重点是提高市场占有率

  【答案】AC

  【解析】本题的知识点为第三章第四节:产品生命周期各阶段的特征及策略。B选项,产品成长期的营销重点是强化产品的市场地位,建立顾客对品牌的忠诚度,以便扩大市场占有率和防止竞争者加入,而此选项叙述的是成熟期的营销重点,故错误。D选项,产品成熟期的营销重点是要想方设法延长它的时间,在维持相对稳定的销售量和市场占有率的基础上扩大销售,提高市场占有率,而此项的叙述属于成长期的营销重点,故错误;E选项,产品衰退期的营销重点有淘汰策略、非淘汰策略,而不是提高市场占有率,故错误。

  【真题:单选】经核算得知某产品的单位产品成本为62元,企业希望该产品的目标利润率达到20%,则该产品的单位价格应是( )元。

  A. 74.4

  B. 76.2

  C. 77.2

  D. 78.1

  【答案】A

  【解析】考察成本加成定价法,根据公式产品价格=单位产品成本×(1+加成率)=62*(1+20%)=74.4

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