2018年高级会计实务考点讲解：行业环境分析
来源 :中华考试网 2018-05-10
中2018年高级会计实务考点讲解：行业环境分析
行业环境分析的目的在于分析行业的盈利能力与盈利潜力，包括行业的竞争程度分析和市场议价能力分析。
(1)现有企业间的竞争程度分析
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影响因素 |
阐释 |
| 行业增长速度 | 行业增长速度越快，现有企业间不必为相互争夺市场份额而展开价格战，竞争程度低 |
| 行业集中程度 | 如果行业市场份额主要集中在少数企业，即集中程度高，则竞争度较低 |
| 差异程度与替代成本 | 企业间产品或服务的差异程度越大，竞争程度越低；企业间产品或服务的替代成本较低时，竞争程度高 |
| 规模经济分析 | 规模经济程度越高，平均成本越低，价格竞争优势越强，减少恶性竞争 |
| 退出成本 | 行业退出成本较高时，势必会引起激烈的价格竞争，以充分使用生产能力 |
(2)新加入企业的竞争威胁分析
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影响因素 |
阐释 |
| 规模经济 | 规模经济程度越高，新企业进入难度越大 |
| 先进入优势 | 在制定行业标准或规则方面总是偏向于现有企业；同时现有企业通常具有成本优势，增加了新进入的难度 |
| 销售网与关系网 | 不同行业的销售网和关系网的规模与复杂程度，决定了新进入企业打入该行业难易程度 |
| 法律障碍 | 法律限制程度（如许可证、专利权等）就直接影响着新企业进入的难易程度 |
(3)替代产品或服务的威胁
当行业存在许多替代产品或替代服务时，其竞争程度加剧。
(4)供应商的议价能力分析
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影响因素 |
阐释 |
| 供应商的数量 | 供应商数量越少，可供选择的产品或服务也越少时，供应商方面的议价能力就越强 |
| 供应商的重要程度 | 如果供应商的产品是企业产品的核心部件，而替代产品较少，则供应商的议价能力增强 |
| 单个供应商的供应量 | 单个供应商对企业的供应量越大，往往对企业的影响与制约程度越大，其议价能力也越强 |
(5)购买者(客户)的议价能力分析
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影响因素 |
阐释 |
| 价格敏感程度 | 产品差别越小，替代成本越低，价格敏感度越强，客户的议价能力越强 |
| 相对议价能力 | 影响因素：企业与客户的供需平衡状况，单个客户的购买量，可供选择的替代产品数量，客户选择替代产品的成本水平，客户的逆向合并威胁等 |
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