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出版考试中级实务知识点:期刊的广告策略

来源 :考试网 2017-01-03

  第三章 第六节 期刊的广告经营

  期刊的广告策略

  1.合理定价

  期刊本身定价合理:

  期刊定价 → 发行量 → 广告客户决定购买广告版面的首要指标

  广告定价合理:对照本刊发行量、同类刊物广告价格、期刊所在市场的广告总量。

  2.巧分版面

  广告注意力高低排序:面封→底封→封二→封三→内页(右面→左面;上半版→下半版)

  内页最后一面的广告位置也很好;

  广告页数越多,广告的被注意程度越低。

  3.精心策划(科学策划)

  (1)专题广告策划

  《世界时装之苑》可策划特别时装专题响应时装广告

  (2)系列广告策划

  《世界时装之苑》可依据春夏秋冬策划同一品牌相应季节的时装内容与广告

  4.增强创意

  用大观园前的狮子做洁净产品广告(整个大观园内外除了门口狮子外所有东西都是脏的)

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