银行从业资格考试

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2017银行从业资格考试公司信贷必看考点:营销计划

来源 :中华考试网 2017-03-11

  2.3 营销管理

  2.3.1 营销计划

  市场营销计划的基本内容

计划项目

目的与任务

计划概要

对计划进行整体性简要描述,以便于了解计划的核心内容和基本目标

当前营销状况

提供环境分析的相关背景数据资料;收集与市场、产品、竞争、分销等方面的数据资料

机会与问题分析

确定银行公司信贷产品的主要机会和威胁、优势和劣势

营销目标

确定该计划需要实现的关于销售量、市场份额、利润等基本指标

营销战略与策略

提供用于实现计划目标的营销总体思路与措施

行动方案

确定具体要做什么,由谁执行,何时做,需要多少费用

损益预算表

预测计划中的财务收支状况

营销控制

说明如何监测与控制计划执行

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